01. Aug 2019
Immer mehr Pflanzen werden über den Systemhandel an die Verbraucher verkauft. Diese Entwicklung so sagen Experten wird weitergehen, insbesondere gilt das für Massenartikel wie Geranien. Schon 1999 gaben etwa 2/3 aller befragten Verbraucher laut Umfragen im Einzelhandel ein, dass sie bei ungeplanten Einkäufen spontan entscheiden. Gleichzeitig ist längst bekannt, dass insbesondere beim spontanen Impulskauf der visuelle Eindruck am Point-of-Sale der wichtigste Sinn für die Kaufentscheidung ist.
Gräser liegen beim Verbraucher seit Jahren im Trend. Bis heute werden diese vor allem im Fachhandel über ihre botanische Zugehörigkeit verkauft. Es ist aber doch zweifelhaft, ob Verbraucher mit lateinischen Namen was anfangen können. Oder wissen Sie, wohin Sie „Pennisetum alopecuroides“ pflanzen wollen und wie Sie es zu pflegen haben? Dies ist der Ausgangspunkt von „RIPLANT.me“ – einer neuen eingetragenen Marke der RiPlant AG, die es sich zum Ziel macht Pflanzen besser und einfacher zu vermarkten, vor allem an die „Nicht-Experten“ unter den Verbrauchern.
Das erste Konzept „Fire & Ice“ beinhaltet zwei bekannte Gräserarten, die gegensätzlicher nicht sein können. Red Savannah, ein Federgras aus Afrika ist hitze- und trockenheitsresistent, Blue Mountain hingegen, ein Blauschwingel, kann problemlos Minusgrade überstehen und ist somit winterhart. Beide Arten können auch in Töpfe gepflanzt werden. Das ist eigentlich im Kern schon alles, was man zu den Pflanzen wissen muss. Als Mehrwert unterstützt jeder verkaufte Topf ein Projekt in den Äthiopischen Bergen. Die Guassa – lokaler Name für Festuca – Hochalmen sichern Bauern ihre Lebensgrundlagen und sind gleichzeitig Lebensraum seltener Tier- und Pflanzarten.
Mit attraktiven Werbematerialien am Point-of-sale sollen Verbraucher in 2020 im Handel auf diese Produkte aufmerksam werden. Desweiteren ist das Thema „convenience“ in aller Munde. Bei „Fire & Ice“ liefert die Riplant AG gleich hübsche „Pflanzenträger“ mit an den POS, worin 4 Pflanzen „to go“ bequem eingestellt werden können, um sie mit nach Hause zu nehmen.
Pflanzeneinkauf war nie einfacher. Mehr gibt es in Kürze, wenn das Produkt auf der spoga&gafa in Köln, Anfang September offiziell vorgestellt wurde.